淘宝直通车和超级推荐的区别是什么?淘宝卖家应该如何选择?

这一期和大家聊一下淘宝的直通车和超级推荐,这两者到底有什么相似之处或者有什么区别?因为最近有一些粉丝在给我发私信,他想把自己的店铺做一些付费的推广,但是对于这两者他不知道该怎么选。那我今天就给大家捋一下,到底它们相同之处和有区别的地方。

淘宝直通车和超级推荐的区别是什么?淘宝卖家应该如何选择?

那首先呢其实直通车在整个淘宝的发展历程当中的话,已经出现了好几年了,算是一种比较老的推广方式。那超级推荐呢其实是最近才推出来的一种新的玩法。那还有一个呃相同之处呢,就是他们的收费方式啊其实有的都是按照点击收费的,像直通车的话主要是靠点击。然后超级推荐呢,它有靠展现收费的,也有靠点击收费。那第二个他们的不同点呢不同点其实还是蛮多的,然后直通车呢它主要是通过搜索关键词、你的店铺、人群标签去精准匹配。比如说当一个顾客在想要买一件东西的时候,他在电脑端去搜索一个关键词,然后最右边和最下边的就是直通车的展示的地方。然后如果是在手机端呢有一个H T的标志,这个是直通车。然后超级推荐呢它的覆盖方面可能比直通车要广一些,因为超级推荐它会展示在哪些地方,它会展示在我们的手淘,然后还有我们的微博,还有我们的短视频,还有我们的猜你喜欢,还有我们的手套。

所以很多地方都会展示出来,还有淘宝直播也会推荐,就是说他们两者其实嗯性质本质还是有比较大的区别的。就像直通车的话,主要是靠关键词然后去匹配,然后超级推荐呢主要就是靠千人千面,然后靠系统,靠淘宝大数据精准的去给你匹配那些你可能会喜欢的产品先给你推荐。再比如说你刷一个视频,然后可能就刷到了你某一天在淘宝上面去搜索过的那个关键词,或者是你去浏览那个淘宝首页,你可能什么东西都没有收,但是呢它就会弹出来这个东西,你可能比较感兴趣的这个就是超级推荐。那我们如果作为新手想做付费推广,我们到底选哪一个比较好了?其实我建议啊,因为我们新手的话店铺可能基础评价,还有基础销量那些可能不是很多。

那这个时候呢其实我们更应该先把我们直通车做起来,为什么呢?因为直通车它的最本质的一个优点就是可以把我们的一个标签给我们加固,这样的好处呢就是可以让淘宝大数据更快的发现,就是你这个店铺到底适合哪些人群,然后才适合就是别人通过这个淘宝网搜索的时候,才可以更好的把这个产品和其他的需要的人群去进行匹配。然后我们如果把这个人群标签匹配好了之后,再用超级推荐玩法,通过淘宝的,然后终端通过淘宝的那些就是嗯其他的一些平台和淘宝有关的,像嗯淘小铺啊,淘宝阿里巴巴或者是手套或者是其他的一些,然后这样子可以推荐出来。这样子的话可能就效果更加明显。你如果前面一开始就去玩超级推荐啊,你的人群标签不固定,比较散乱,可能转换比较低的,有可能你付费去推广了之后,每天有很多访客,但是实际付款的人数会比较少。

这个就是为什么很多人说那我最开始用了那个超级推荐,为什么效果没有了,或者是效果甚微,甚至是没有效果,这个就是主要的原因所在。


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